Heißt AVM jetzt Fritz? - Das steckt hinter der Änderung

AVM verschwindet als Begriff

"Fritz!Box" müsste vielen Leuten ein Begriff sein, da die Geräte in zahlreichen Haushalten in Deutschland für WLAN sorgen. Ob allen bekannt ist, dass hinter den WLAN Routern der Berliner Hersteller AVM steckt, ist eine andere Frage.

Allerdings ist diese vielleicht gar nicht mehr relevant, denn: Heißt AVM überhaupt noch AVM? Die URL der Website lautet seit neuestem fritz.com (davor avm.de). Dazu gab es auch einen kurzen Hinweis auf X. Zudem ist das AVM Logo von der Website verschwunden. Überall heißt es nur noch FRITZ! - naja, fast überall.

Ist Fritz nun AVM oder andersrum?

Tatsächlich scheint eine Umbenennung (oder eine Umstrukturierung) bei dem WLAN Router Hersteller stattgefunden zu haben. Wer die Infoseite zum Unternehmen öffnet, wird von der Überschrift "Über FRITZ!" begrüßt. So präsentiert sich der Hersteller schonmal unter neuem Namen.

Ganz verschwunden ist “AVM” als Begriff aber nicht, denn im Text heißt es dann: "Hinter FRITZ! steht der Hersteller AVM, […]". AVM gibt es also wohl noch als Unternehmen unter diesem Namen. Noch klarer wird es mit einem Blick in den Bereich “Datenschutz und Rechtliches”. Hier heißt es unter anderem: "AVM Computersysteme Vertriebs GmbH und die FRITZ.com GmbH gehören zur AVM-Unternehmensgruppe […]".

Wieso heißt es nun überall Fritz?

Was soll das Ganze nun heißen? Da wir keinen Einblick in die Unternehmensstruktur haben, können wir nur Vermutungen aufstellen. Es sieht ganz danach aus, als würde AVM seine Marke Fritz! vollends in den Fokus rücken und nun eben auch seinen Auftritt nach Außen daran ausrichten.

Aus Marketing-Sicht scheint das durchaus sinnvoll. Alle Produkte des Herstellers, ob WLAN Router, Repeater oder Telefon, laufen unter der Fritz-Marke: Fritz!Box, Fritz!Fon, Fritz!App. Warum nicht auch den Firmenauftritt an das bekannte Schlagwort anpassen?