Social Networks: Facebook dominiert

Immer mehr Menschen pflegen Freundschaften online, doch der Zulauf zu den meisten Social Network Plattformen ist seit einiger Zeit Rück- läufig. Die simple Erklärung für diesen schein- baren Wiederspruch ist die immer stärkere Marktdominanz von Facebook. Wer sich bei einer Plattform neu anmeldet, wählt fast immer den Primus unter den Social Networks, dessen Name schon fast zum Synonym für diese geworden ist. Andere Netze wie MeinVZ haben das Nachsehen und verlieren immer mehr an Bedeutung.

Facebook-User sind die aktivsten Networker
Facebooks Marktdominanz beruht jedoch nicht allein auf der Mitgliederzahl, die im Unterschied zu anderen Netzwerken und trotz fast erreichter Sättigung noch immer, wenn auch geringfügig, wächst. Auch die aktive Nutzung der jeweiligen Plattform hat Einfluss auf deren Bedeutung. Wie der W3B-Report "Social Web: Nutzung und Potentiale" belegt, kann Facebook auch hier steigende Tendenzen vorweisen, während andere Plattformen neben direkten Mitgliedern auch an Aktivität durch die verbleibenden Networker einbüßen. So sind beispielsweise mehr als 75% der Nutzer mindestens wöchentlich bei Facebook anzutreffen. Xing, die zweitgrößte Plattform in Deutschland, ist hingegen nur 14% seiner User einen mindestens wöchentlichen Besuch wert.

Google will Trend brechen
Es scheint, als sei Facebook aktuell kaum vom Thron zu stürzen, zumal sich die rückläufige Entwicklung anderer Plattformen kaum leugnen lässt. So wurde kürzlich erst der ehemalige amerikanische Marktführer MySpace, der schon länger nicht mehr mit Facebook konkurrieren konnte, für einen Bruchteil des ehemaligen Kaufpreises an die weithin unbekannte Online-Werbefirma Specific Media aus Kalifornien verkauft. In den letzten Jahren waren bereits große Umsatzverluste vorausgegangen. Ein Schicksal, dass das Netzwerk mit vielen anderen seiner Art teilt. Google hingegen versucht sich auf dem schrumpfenden Markt noch neu zu etablieren und hofft sogar, Facebook bald den Rang ablaufen zu können. Seit kurzem testet der Web-Riese seine eigene Social Network Plattform Google +. Ob diese sich tatsächlich zum ernstzunehmenden Konkurrenten für Facebook entwickeln kann, bleibt abzuwarten.