DSL Trend: Internet für Jugend unverzichtbar

Im Rahmen einer europaweiten Erhebung der European Interactive Advertising Agency (EIAA) wurden mehr als 9.000 Personen zwischen 16 und 24 Jahren zu ihrer Internet-Nutzung befragt, darunter mehr als 1.000 Nutzer aus Deutschland. Klares Fazit der Studie: Europas Jugend kann sich ein Leben ohne Internet nicht mehr vorstellen - so äußerten sich zumindest 89 Prozent der Teilnehmer. In Deutschlag lag dieser Anteil mit 97 Prozent sogar noch einmal deutlich höher.

"Heavy Users" längst keine Minderheit mehr
Die überwiegende Mehrheit der jüngeren Zielgruppe ist mindest einmal die Woche im Internet, dies gilt sowohl für die deutschen Jugendlichen (97 %), als auch im europäischen Vergleich (90 %). Im europaweiten Schnitt verbringen die 16- bis 24-Jährigen 14,8 Stunden pro Woche online, wobei der Anteil der "Heavy Users", die auf ein Wochen-Pensum von mehr als 16 Stunden kommen, rund 39 Prozent beträgt. Mit 15,9 Stunden pro Woche gehört der Durchschnitts-User in Deutschland damit schon fast zur Gruppe der Vielnutzer. Kaum verwunderlich also, dass der Anteil der echten "Heavy Users" unter den deutschen Teilnehmern mit 42 Prozent ebenfalls über dem europäischen Durchschnitt liegt. Ein Grund hierfür mag auch die sehr hohe Verbreitung schneller Internetzugänge sein: Etwa 82 Prozent der jungen Deutschen nutzen breitbandige Verbindungen wie einen DSL Anschluss.

Was im Netz gefragt ist
Bei rund 68 Prozent der meistbesuchten Webseiten handelt es sich um Nachrichten-Angebote. Fast gleichauf in der Gunst der jungen Nutzer liegen Websites rund um das Thema Film, gefolgt von regionalen Informationen, Auktionen und Musik. Besondere Bedeutung hat für die Nutzer jedoch die Möglichkeit, über das Netz die Kontakte mit Freunden und Familie zu pflegen - 89 Prozent der Befragten sehen hierin eine Verbesserung der eigenen Lebensqualität. Die Hälfte der Befragten gab zudem an, sich über das Web besser über Waren und Dienstleistungen informieren zu können. Überhaupt wird das Online-Shopping immer beliebter: Laut Studie kaufen mittlerweile 85 Prozent der 16- bis 24-jährigen Deutschen online ein, wobei sie durchschnittlich 8 Produkte innerhalb des letzten halben Jahres über das Internet erworben haben.