Verbraucher vertrauen aufs Internet

Verbraucher lassen sich vom Internet häufig stärker beeinflussen als von Fernsehen und Printmedien. Laut einer kürzlich veröffentlichten Umfrage wirkt sich das Internet in erster Linie bei Reisen, Hightechgeräten, Büchern und CDs auf die Kaufentscheidung aus. Nur geringen Einfluss hat das Medium allerdings bei Gesundheitsprodukten oder Wahlen.

Die US-Marktforschungsinstitute Fleishman-Hillard und Harris Interactive haben für ihre Erhebung knapp 5000 Verbraucher in Deutschland, Frankreich und Großbritannien befragt. Die Meinungsforscher prüften anhand eines speziellen Untersuchungsfaktors, wie groß die Wirkung der verschiedenen digitalen Medien ist. Dieser Faktor setzt sich zusammen aus der Zeit, die die Verbraucher den einzelnen Medien widmen sowie der Bedeutung, die das Medium für ihre Kaufentscheidung hat.

In allen drei Ländern weist das Internet mit jeweils rund 46 Prozent den höchsten Wert auf. Danach folgt das Fernsehen mit 33 Prozent, Zeitschriften und Zeitungen liegen abgeschlagen bei 3 Prozent.

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